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发布时间:2023-06-09 20:15:38
数据库及数据分析成为印刷企业发展利器
寻找未来发展之路,是所有印刷企业都关心的事情。建立企业自己的客户数据库同时具备数据分析能力的重要性,目前已经被很多印刷企业所认识,这也成为印刷企业发展业务,特别是个性化直邮等业务的基本工具。在这方面,美国的当凿岩工具纳利公司和统一印艺公司(Consolidated Graphics)又有新动作。
2011年伊始,统一印艺公司宣布收购了杰克逊集团(The引擎支架 Jackson Group),这是一家专业的数据分析企业,同时它还提供一些其他的塔城服务。在此之前几天,当纳利刚刚收购了8touches,8touches公司是一家为房地产公司提供工具的企业,具备发展个性化、精准化直邮业务的能力。这家公司提供的分析工具包括精确的地图系统,地址存取以及人口统计学分析数据等。
这是一种趋势,即一些大型印刷企业开始通过收购扩展前端服务能力, 普印康咨询集团(PrintCom Consulting Group在日本、美国等获得了进展)总裁兰帕特(Bill Lamparter)说。 印刷企业已经意识到,他们必须在印前方面走得更远,他们需要创造意义深远的可变数据印刷能力。
客观地讲,现在采用数码印刷技术印制的直邮印刷品,在个性化方面的差距还很大,因为很多印刷企业在数据库营销和数据分析方面的能力,离市场需求还有很大欠缺。当纳利、统一印艺和其他一些业界领先企业,通过收购或者自己建立相应技术与能力,其实是在建立真正的个性化直邮印刷业务方面做出的不懈努力,这也是一种发展趋势的体现。
由于市场推广对于个性化和精准直邮的需求越来越旺盛,可以想见,未来还会有更多相关领域的收购和战略合作,有更多的印刷企业喷塑设备建立自己的数据库系统和数据分析能力。相应的能力也将成为印刷企业的发展利器。
结语
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