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卷烟包装面临的三大考验

卷烟包装除了商品的容装及保护等基本物理特性外，商品陈列、展示的广告特性也得到了极度的发挥，因此烟标堪称是国内商品包装中最精美的“艺术品”。自上世纪80年代末开始，随着改革开放而迅猛发展的卷烟包装，已经成为我国包装印刷行业现代化的主要推动力t。中国卷烟包装之精美早已成为国际同行赞叹不已的事实，中国烟标正成为越来越多国内外烟标收藏者追逐的佳品。然而，当前的烟草包装却正面临着三个关口的严峻考验:

第一、WTO协议里中国对开放卷烟市场承诺的兑现;

第二、((烟草控制框架公约》2008年前在国内的全面实施;

第三、当前，为落实科学发展观而展开的环保节约型社会建设的总体发展要求。

这三个关口给中国卷烟包装带来了前所未有的考验，这既是挑战，也是机遇。

随着中国政府履行WTO协议承诺工作的推进，卷烟工业面对的将是市场全面放开的新环境，这极大地推动了国内烟草企业和品牌的全面整合，并加快了计划经济延续下来的重复、低效、盲目生产局面的终结。卷烟企业的重组也带来了包装印刷市场的重新分割，给具备一定实力的包装印刷企业提供了一个新的机遇。大品牌的整合，又必然给原来承印该品牌烟标的强势企业带来更大的市场份额。在新一轮的市场整合和分化中，一些包装印刷企业会再次感受到市场机制适者生存的冷酷无情。卷烟包装印刷行业市场准人的门槛将得到进一步提高。

从总体和长远的角度来说，《烟草控制框架公约》是一部利于人类健康、限制压缩烟草工业发展的自律国际公约，它明确赋予卷烟包装强力传播“吸烟有害健康”的告示功能。如何将警告语、苦示图的“丑”与原有品牌的“美”完美地结合在一起，这给广大卷烟包装设计人员提出了全新的挑战。然而，对于中国这样一个正在向小康迈进的发展中国家来说，目前相当大的人群中仍存在着“抽烟在某种程度上象征着脱贫;抽什么品牌烟象征着什么地位和身份”的思想，在这种浓烈的社会潜意识普遍存在，以及政府还视卷烟与卷烟相关产业为重要税源的特殊社会时期，“吸烟有害健康”的警示还不足以让人猛醒。

新一届政府及时提出树立科学发展观，建设环保、节约型社会的构想，这势必会对卷烟包装提出更为严厉的要求。我们也不禁要反问自己，难道真的需要耗费大f电力的基础工业和国防工业所需要的铝材用于金、银卡纸、镀铝纸上吗?难道真的需要让并不环保(生产中的光污染、废气排放)、浪费能源的UV印刷成为卷烟包装印刷的主流吗?(当然我们并不反对少f精品使用，况且也有人认为这是最环保的)……我们相信随着环保法规的深人细化，谁使用，谁(出钱)回收;谁污染，谁(出钱)治理.使污染型、浪费型产品的成本大幅提高，这也许才能让我们的企业真正拒绝过度包装，回归到包装与产品内在品质应有的正确位置上。可以预见，在不久的将来，百万大箱大品牌的卷烟包装，将回归到以白卡纸、铜板纸为材料.采用高效、快速、印刷品质稳定的凹版印刷机印刷，带有警句与商标完美结合的精美卷烟包装上来，真正做到与国际卷烟包装的接轨。而中国的包装印刷企业也将在这三大考验中变得更加成熟、更加强大。

信息来源：pack.cn

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