浅谈包装创意表现形式的7中方法粉碎机组

浅谈包装创意表现形式的7中方法

首先突出特性。不同的产品，有不同的特性，这个特性往往是一个企业及其产品区别于其他企业、产品的个性所在，体现着该产品与其他同类产品的差异。企业的产品对消费者的吸引力，往往不在它们的共性，而在于它们的个性特征。如麦当劳和肯德基，都有自己的消费群，它们的产品有共同的，有不同的，但消费者去麦当劳更多的是吃汉堡包；去肯德基根多的是吃鸡翅。消费者吃的是他们所特有的，而不是它们都有的可乐饮料。

其次消费定位。包装画面的诉求对象是产品的认同群和影响群，是企业产品的最终消费者。设计者在创意设计时，一定要清楚产品是卖给谁的。这是一种对产品消费群体为主题的定位设计。消费群体可以按年龄、性别、国家、文化、阶级等方面来划分，不同产品面对不同的消费群体，因此，设计只有围绕着产品所面对的特定消费群体来思考，才能起到直接面对的效果，拉近产品与消费者之间的距离，产生亲和感。

第三强调品牌。不同的产品，有不同的品牌和商品名称，富有个性化的品牌形象是占领市场的有力武器。新产品往往借助富有创意的新形象，来赢得消费者的好感。如"左右逢源"酒包装，该企业原有包装和品牌字体缺乏个性，在市场上不是很好卖。在重新设计包装时对"左右逢源酒"品牌字体作了专门的设计。由于品名是五个字，太多的字和笔画过于杂乱，不太好处理，于是就选择开头最重要的二个字"左右"作为设计切入点，"左右"用书法，以体现传统酒文化概念，同时对"左右"的间距、大小作了连笔处理，使之有标志形式的特征。达到了强调、突出品牌的视觉效果。

第四要以最少的投入，获得最大的回报，这是商业信条，设计的表现同样可用此理。但设计中的"少"是前期大量构思、多种方案过滤的结果，是取包装图形、文字之精华，以一当十，摄取包装主色彩和简约编排，明了、单纯的包装画面，让人感受高贵典雅和时尚。极至的少，有时胜过繁琐的多，这种少不是一种简单，而是经过提炼概括高度的浓缩。

第五度的把握。包装设计是实用视觉艺术，有功能及艺术的双重性，为达到较强艺术感染力，所有其他视觉艺术形式都可以是它的表现手段，各种绘画语言所特有的艺术表现力是传递商品信息的。

第六可遇不可求。现实生活中有些事务是可以遇到，而不能预计的，包装设计的随意偶发表现也与此相似。如：包装底纹抽象机理的表现就是一种偶然形的运用，偶然形贵在自然巧合而成，难以预料而无法事先设定，如墨水湮渗的形、烟云漂浮的形、都具有不能重复的偶然性和复杂程度。一般为自然作用的结果，是不能预测而自发的。偶然形虽然朦胧模糊，但其魅力往往独到超人，是可遇而不可求的。也是包装设计追求画面视觉新颖的常用手法之一。

第七加与减。艺术最高境界的标志之一，就是做减法，中国画提倡"意到笔不到"包装设计也是这样。特别是图形的表现，不能面面俱到，要取其精华，以最简练的视觉语言表现。

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