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德国印刷产业近年来发展走势分析

德国印刷产业在1997年至2000年的出现了连续增长，但自2001年以来整体产业销售额出现下降趋势，到2004年出现转机（表1，图1）。1997年，德国印刷产业销售额（雇员20人以上的企业）为147亿欧元，1998年增到154亿欧元，1999年达168亿欧元，比1998年大幅增加了9.1%，2000年印刷市场销售额为177亿欧元，5.1%的增长率也仍相当可观。1997年至2000年间德国印刷产业之所以连年增长，得益于由设备投资增长所带来的德国经济繁荣。如2000年，德国经济实际增长率达3%4.1 放置安稳，特别是工业生产的实际增长率达到6.3%，零售业增长了1.4%，个人消费增长了1.6%。经济和消费状况的好转，刺激对印刷产品的需求。表就是零点1： 近几年德国印刷业的发展走势（以雇员在20人以上企业为例）年度销售额（亿欧元）同比增长率（％）雇员在20人以上的企业数（家）－－.76－.09－.....03－.38.－－1889资料来源：根据《印刷世界》（2004.05）以及数据编制。图1：德国印刷企业销售额及其变化情况资料来源：根据同名表格数据编制 2001年，随着石油价格的大幅上扬、全球经济明显疲软的情况下，德国经济增长乏力。2001年德国国内总产值只比上年增长了0.6%，处于两德统一以来的最低点。经济不景气，企业广告开支下降，印刷新产品出口减少等等因素造成德国印刷产业的销售额（雇员20人以上的企业）名义增长率比2000年下滑了近3%。2001年，德国1909家印刷企业（职工在20人以上）的总销售额为1PE水箱72亿欧元，与上年的177亿欧元相比，减少了2.8%，扣除物价指数后的实际增长率为-3.7%。此后两年，德国的印刷产业仍然处于下行的通道，直到2004年这种状况有所改观，但是尚没有恢复到2000年的水平。 另外，从生产指数看，1997～2000年间，德国印刷产业生产指数呈上升趋势，且与总体工业生产指数接近。1998年、1999年和2000年印刷产业生产指数的增长率分别为5.2%、6.4%和2.4%。自2001年出现1.5%的负增长以来，连续四年呈下降态势，而且与总体工业生产指数相比，其差距有拉大的趋势（图2）。由于印刷产业增长速度低于工业整体水平，所以印刷产业销售额占工业总销售额的比例也相应下降，由1999年的1.42%下降为2000年1.37%。2001年印刷产业的职工人均为12.6万欧元，比上年下降2.3%，从业人员人均生产率也比上年下降1.2%。 资料来源：根据德国联邦统计局公布的数据编制，以1995的数字为基数，令其为100 尽管近几年来，德国印刷产业发展较为迟缓，但是德国依然是欧洲印刷产品的最为重要的贸易地区。以2001年为例，德国印刷产品进出口总额为55保健鞋.6亿元，比2000年的52.4欧元增长6.1%。其中出口额为37.4亿欧元，比上年的34.8亿欧元增长7.5%；进口额为18.2亿欧元，比上年的17.7亿欧元增长2.7%。出口的印刷产品中以书籍、小册子为最多，其金额达12.7亿欧元，比上年增长17.9%；进口的书籍、小册子金额达6.5亿欧元，比上年增长3.6%。贸易的对象主要是欧洲地区，2001年德国向西欧的印刷产品出口额为27.9亿欧元，占出口总额的75%。从西欧进口的印刷产品总额为11.7亿欧元，占进口总额的65%。另外，值得注意的是，德国向东亚地区的出口额出现了较大的增长幅度，其中印刷制品增长了31.5%，出版物增长了11.5%（表2）。表2：2001年德国与各地区印刷品贸易金额资料来源：“德国印刷市场下滑”（陈镜波编译）《印刷世界》（2004.05） 综合上述分析，德国印刷业的发展除了受到宏观经济的影响之外，还与其产品结构有关。广告印刷以及报防霉剂刊杂志印刷在德国印刷业的产值中占据非常重要的位置，所以成功的印刷业与广告业的支出密切相关。但是，随着数字化传播媒体的发展，传统纸质媒体的广告印刷业务受到较大的冲击。因此，目前德国的整个印刷业都面临着业务重组以及业务覆盖区域的拓展，其中向经济活跃地区如亚洲的业务发展即为一例。此外，印刷技术和印刷设备的创新也是印刷业发展的动力之一，尤其是近期随着“按需印刷”（Print On Demand，POD）业务的扩展敦化，相应设备的研发与配置将成为德国印刷业的一个新的增长点，由市场研究与预测机构InfoTrend/CAP Ventures预测，德国POD设备将由2003年的9623套增加到2008年的13428套，由此所产生的POD印刷品营业额将由2003年的46.59亿欧元增加到2008年的74.20亿欧元，年均复合增长率将达到9.8%。

关于广告印刷产品的下降，据统计，13种可快捷采集媒体的广告收入总额为2000.1亿欧元，比上年减少了7.5%，其中以大众化杂志、报纸、专业杂志、周报为代表的纸媒体全面下降，其中的广告收入下降了12.5%，专业杂志的广告收入下降了10.1%，其他纸媒体广告收入的下降幅度也都在5%以上。广告收入的减少降低了