注意包装设计赢得全球市场喜糖盒

注意包装设计赢得全球市场

面对资讯爆炸的时代，中国企业惟有重视创意包装，商品才有可能传达出更多的信息，品牌才会在全球市场更具竞争力。

好包装的优势所在

视觉吸引

创意包装对吸引视觉起到关键作用。据一份资料表明，在美国一家经营15000个产品项目的普通超级商场里，一般购物者大约每分钟浏览300件产品，假设53％的购买活动属于；中动购买，那么，此时的包装效果就相当于5秒的电视广告。因此，品牌包装的传播作用肯定超过一般的广告传播效果。中国企业要重视创意包装，在包装的视觉上、色彩的搭配上、字体的选用上，加大视觉刺激，使产品透过陈列架上的展示，吸引顾客的视觉，从而达到过目不忘的境界，企业才有可能在全球市场中与国外强劲品牌抗衡。

提升价值

富有创意的包装不但可以提高商品的价值感，还可以培养消费群体对品牌产生忠诚度。创意包装，是消费者择其所好之处，作为企业要有预测包装印象效果的能力，充分把握消费者通过包装借此散发出的好恶之心；在包装档

次的提升中，提升出企业的价值感，真正达到“商品己富实物价值，包装造成心理价值。”因此，创意包装只有把握住消费者心理，才会把握住真正的价值。

理念传达

理念就是灵魂，是一种风格。它可以强化产品的内涵，加深受众的印象，这种无形的包装，对于产品销售必将造成很大的影响。理念传达到位，让人感到实实在在的利益点，品牌才有升值的潜力。因此，企业在文案的撰写、话题的设计、标题的拟定中，都要务实，让创意的优势通过语言传播发挥出来，达到口碑效果，间接为企业、产品扬名。诸如爱多电子广告的LOGO语”我们一直在努力!”比飞利浦深蓝色的企业理念“让我们做得更好I”来得谦逊、真诚、含蓄，这就是语言的魅力和品位。再如《经理人》杂志自2001年12月推出的“管理企业，经营自我”的务实理念，远比之前的”智慧经营，优胜管理”更胜一筹。

品牌识别

品牌识别是消费的前提，它在消费者的脑中只是一个粗略的或不清晰的印象，在这种印象下，当消费者一旦遇到企业或品牌时，就会产生一种亲切感。这种熟悉，常常会让消费者产生认同感，缩短消费者在购买产品时的决策时间，导致快速产生购买决定。可以说，．没有品牌识别，要想让消费者认同你的企业、购买你的产品，几乎是不可能的。然而，有了品牌识别，便会为品牌提供一种熟悉的感觉，诸如，可口可乐、IBM、奔驰、麦当劳等，这都是创意包装所赋予的。

创意包装大趋势

新战略不断涌现

由于竞争激烈，产品生命周期的缩短，包装也随之复杂起来，企业肯定要运用高度设计的战略技巧，来应变市场。

包装趋向多样化

如今，以塑胶为中心的包装材料成为主流，仍在不断地涌向市场，今后的包装，势必仍有许多变化。然而，由此引起的废弃包装燃烧产生的恶臭及永不腐烂等缺点，普遍将会被企业淘汰。环保企业的价值取向已成为今后的主

题。

包装过剩问题备受重视

包装过剩必遭唾弃，企业纷纷采取应对措施，成为业界正视的呼吁，预估这一态势将会愈演愈烈。

媒体包装更加多元化 ．

对企业的宣传，现已从单一的媒体运作方式，逐渐开 始走多元化道路，盲目的炒作风对于发展有害无益。现今， 中国企业已纷纷与炒作个人、刊登“大头相”的方式脱离‘， 走多元化道路成为新一轮的着眼点。 ’

企业自办媒体

自办媒体，可以更加集中地传播企业自身的动态，这 一策略现已被中国部分企业采纳。诸如“海尔”就自编自 印《海尔报》，定期出报，针对发行，这有利于凝聚企业。

自办电视台

我国最具价值的品牌“红塔山”，就出资自办电视台。 有力的资讯传播，让品牌价值遥遥领先。

运用电子商务

将来会有更多的企业真正走入电子商务的模式，互联网一对一的平台也将会更改，在远程的现场声像传播中， 企业会广为利用来包装自身。诸如现今开通的电脑远程教 学，就是通过现场讲解，通过互联网进行传播。

销售与包装创意无限

好的包装对于销售将会起到关键性的作用。“没有好的包装，绝对不会有畅销商品1”企业通过富有创意的POP这一有效的传播方式进行产品促销，加大了传播力度。这富有创意的包装手法不断翻新，对于销售必将是“临

门一脚”。中国企业现已开始清楚地认识到，仅仅是货架传播是不够的。众多的国际性品牌都从价格战中转战终端投入，上至天花板，下至地板，创意包装无处不在，中国企业也开始学会并随之跟上。

文化包装深挖底蕴

文化是品牌成功的一半。众多企业都在想方设法构筑文化，试图以文华包装来抢夺市场份额。诸如可口可乐在2001年就一改以往包装，将中国五千年的文化底蕴挖深、挖透，推出中国设计大师们皆忽略的“十二生肖”设计元

素，此举让中国人为之折服。

包装经理走上时代前台

随着包装的观念日益成熟，企业开始重视包装会比以往任何时候都关注。随着全方位的包装持续展开，包装经理人也将会随着时代的发展而走上前台。包装经理这个职位，其实就相当于”美容师”。在各司其职的分工中，包装经理人应运而出，同时也使包装业走向专业化的道路。包装是品牌的一张脸，企业家再也不会不关心这张“脸面”了，既然要这张脸，就不能掉以轻心，好包装常常会给消费强烈的指引，肯定比广告还管用。

声明：

本文来源于网络版权归原作者所有，仅供大家共同分享学习，如作者认为涉及侵权，请与我们联系，我们核实后立即删除。

光学系统测试

影像测量仪器公司

影像仪测量软件